研究工具與方法

令30名參試者觀看一段10分鐘的橄欖球比賽片斷（按年齡，性別及喜好劃分的電視觀眾），然后進行不同種類的后測調(diào)查，如自發(fā)回憶以及在主試幫助下進行的誘發(fā)回憶。

該圖顯示出30名參試者在一幀時間里的平均商標注視時間熱點圖

 在十分鐘里，30名參試者的注視點在21個區(qū)域被記錄下來。每個區(qū)域的注視時間，每個參試者注視點的注視時間，每個商標獲得的注視點個數(shù)（大于等于220毫秒為一個注視點）以及每個記錄中每個注視點的持續(xù)時間都被統(tǒng)計出來。

研究結(jié)論

對商標的注視時間百分比占總時間的3.8%。由于之前沒有做過同類的研究，因此將其與傳統(tǒng)的電視廣告加以比較。在法國，電視廣告約占電視觀眾收視時間的6%，而坐在電視機前的觀眾能夠看到的廣告僅占觀眾收視總時間的8%，因此，如果有一位觀眾，他只對橄欖球比賽的內(nèi)容感興趣，而且他厭惡電視廣告，認為那是“廣告休息時間”的話，那么當他在電視機前專注地觀看橄欖球比賽時，3.8%這個數(shù)字的意義就不一般了。

一些關鍵性結(jié)論顯示出“看到”并不一定能“記住”，但是，“看到”與“記住”之間存在著很強的相關性。

研究顯示出，在一些位置出現(xiàn)的商標被看到的人最多，而且這些商標也最容易被回憶起來。商標位置分析顯示出哪些位置獲得的商標注視時間（BGD）最長：位于球衫上的商標可見度最強獲得的商標注視時間也最長。球衫兩側(cè)和中央?yún)^(qū)域看到的人最多，能夠回憶起來的人也最多。

研究中不同位置的可見性與BGD (brand glance duration-商標注視時間)的對比。

研究顯示出“看到” 與 “記住”存在著很強的相關性。

研究還考慮到了可見性與不同類型的體育動作的BGD以及攝像機角度的對比。

“眼動技術并不是評估體育節(jié)目中的廣告視覺沖擊力的最佳方式，但這是唯一的方法。而且Tobii為我們提供了超好的工具”

- Jeremie eskenazi, Miratech創(chuàng)始人兼CEO

眼動追蹤為商標呈現(xiàn)效果測試提供了全新的工具

通過廣告投資額與研究結(jié)果的對比提供了一種全新的評估商標呈現(xiàn)效率的方法。投資人現(xiàn)在可以得到全新的有效的數(shù)據(jù)來幫助他們的投資更加合理化。

廣告投放者（體育場，聯(lián)盟或球隊）正在考慮廣告的不同位置帶來的不同的可見性，并以此來確定廣告的投放價格。現(xiàn)在如果把體育營銷眼動評估法（SET）也考慮在內(nèi)的話，他們也會去重視哪些地方電視觀眾看得最多，甚至以此來制定價格體系并為品牌提供最強的影響力。”

- Julien Vivier , Havas Sports France研究部總監(jiān)

后續(xù)的眼動研究

“我們打算繼續(xù)使用Tobii眼動儀進行基于動態(tài)圖像的眼動研究。對其他體育運動的品牌贊助研究以及其他領域的廣告研究也一定非常有趣”。Isabelle Le Roy說道。

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