隨著傳播方式的每一次發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略都會(huì)發(fā)生變化。印刷媒體的興起為我們帶來(lái)了印刷廣告，廣播電臺(tái)為我們帶來(lái)了播音廣告，這一趨勢(shì)隨著電視、播客等新一代的通信方式繼續(xù)發(fā)展。那么這對(duì)元宇宙來(lái)說(shuō)意味著什么呢？那就是更加沉浸式、交互式、可定制化的廣告宣傳。我們將分析Unity的一些應(yīng)用，這些應(yīng)用可能是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售技術(shù)的一個(gè)全新窗口。

趨勢(shì)1：奢侈品和旅游的體驗(yàn)式推銷(xiāo)

說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)商品的挑戰(zhàn)隨著價(jià)格的上漲而增加，這使得高價(jià)商品更難銷(xiāo)售。出于這個(gè)原因，我們看到體驗(yàn)式元宇宙技術(shù)賦予奢侈品和旅游產(chǎn)品以自我推銷(xiāo)的能力。

Seymourpowell公司

如果價(jià)格是45萬(wàn)美元的商品，最好是的銷(xiāo)售方式便是創(chuàng)意！這也是Virgin Galactic雇傭全球領(lǐng)先的創(chuàng)新公司Seymourpowell公司設(shè)計(jì)世界上第一艘商業(yè)用途宇宙飛船的原因。

由于宇宙飛船的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)階段發(fā)生在疫情期間，虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目至關(guān)重要。他們通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完成了飛船客艙的數(shù)字孿生，因此飛船的原型制作和生產(chǎn)得以按計(jì)劃進(jìn)行。

然而對(duì)于數(shù)字孿生的使用并沒(méi)有就此結(jié)束。當(dāng)Virgin Galactic開(kāi)始準(zhǔn)備他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，他們意識(shí)到銷(xiāo)售客艙座位的最好方法是讓人們坐在座位上進(jìn)行體驗(yàn)。Seymourpowell團(tuán)隊(duì)將此數(shù)字孿生加以改進(jìn)并成功轉(zhuǎn)化為一種體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑@種銷(xiāo)售策略沒(méi)有令人失望。

Visionaries 777?Ltd.

人們通常不會(huì)購(gòu)買(mǎi)一輛以上的汽車(chē)，而且一旦購(gòu)買(mǎi)，在被替換之前會(huì)使用很長(zhǎng)一段時(shí)間。這使得汽車(chē)制造商優(yōu)先考慮與客戶(hù)建立個(gè)人聯(lián)系。Visionaries 777 Ltd.。為英菲尼迪創(chuàng)造了這樣的體驗(yàn)。

顧客的消費(fèi)體驗(yàn)從一臺(tái)iPad工作站開(kāi)始，他們需要回答一系列個(gè)性問(wèn)題，并創(chuàng)建一個(gè)基于自己照片的虛擬化身。在選定設(shè)置后，他們的虛擬化身將被安放在一輛配置好的最適合他們個(gè)性的汽車(chē)旁邊。用戶(hù)能夠使用一個(gè)360度攝像頭描繪自己在未來(lái)汽車(chē)?yán)锏臉幼樱⑦M(jìn)行自拍。

趨勢(shì)2：物理空間的虛擬設(shè)計(jì)

當(dāng)你還是個(gè)孩子的時(shí)候，你可曾想象過(guò)你的“夢(mèng)想之屋”？還記得嘗試想象空間有多有趣嗎？作為一個(gè)成年人，訂購(gòu)櫥柜和家具要復(fù)雜得多。進(jìn)行正確的測(cè)量并圍繞物理邊界工作，給你曾經(jīng)認(rèn)為有趣的想象游戲增加了一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)。然而現(xiàn)在虛擬技術(shù)有可能讓你再次體驗(yàn)童年時(shí)無(wú)限的創(chuàng)造力。出于這個(gè)原因，Volumiq和VOXBOX正在做一件有意義的事情。

Volumiq

想象一下，再次制作夢(mèng)想中的房屋平面圖，然后將其轉(zhuǎn)換為帶有顏色和紋理的3D藍(lán)圖。Utopiq正在努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。該團(tuán)隊(duì)希望簡(jiǎn)化家居裝修流程，包括：確定購(gòu)物清單，進(jìn)行3D可視化，下達(dá)訂單。

VOXBOX

VOX品牌為其銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在展廳使用的產(chǎn)品創(chuàng)造了自己的解決方案。這使得他們推薦設(shè)計(jì)決策和產(chǎn)品變得更加容易，并為用戶(hù)帶來(lái)了極大地吸引力。

趨勢(shì)三：游戲化營(yíng)銷(xiāo)

游戲?yàn)槠放平⒅艺\(chéng)度提供了一種與眾不同的、更有吸引力的方式。游戲不是靜態(tài)的，而是為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一種全新的互動(dòng)的方式，以此吸引客戶(hù)，并給他們帶來(lái)持續(xù)而記憶深刻的體驗(yàn)。

Groove Jones’Medtronic experience

由Groove Jones組織的獨(dú)特體驗(yàn)展示了Medtronic的GI Genius和PillCam系統(tǒng)的強(qiáng)大功能。GI Genius智能內(nèi)鏡檢查模塊是首款上市的由人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)的計(jì)算機(jī)輔助息肉檢測(cè)系統(tǒng)。PillCam結(jié)腸膠囊內(nèi)鏡系統(tǒng)通過(guò)非侵入性膠囊內(nèi)鏡檢查程序?qū)崿F(xiàn)了結(jié)腸內(nèi)的直接可視化，有助于息肉的早期檢測(cè)。這款游戲向潛在客戶(hù)介紹了人工智能系統(tǒng)如何提高下消化道癌變前息肉的早期檢測(cè)。

趨勢(shì)4：面向零售的真實(shí)感渲染

在一個(gè)任何人都可以在網(wǎng)上訂購(gòu)任何東西的時(shí)代，什么能讓一個(gè)品牌與另一個(gè)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)？網(wǎng)上購(gòu)物給零售商帶來(lái)了發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的巨大壓力。來(lái)自Deckers的Mitchell Harvey告訴我們他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)3D產(chǎn)品渲染。“你可以為傳達(dá)品牌給顧客進(jìn)行無(wú)限制的探索，并為他們提供難忘的體驗(yàn)。”

Smartpixels

鞋履品牌Church’s找到Smartpixels的團(tuán)隊(duì)來(lái)為其領(lǐng)事鞋的75周年紀(jì)念創(chuàng)建一個(gè)配置程序。如果一個(gè)產(chǎn)品在網(wǎng)上看起來(lái)像照片一樣真實(shí)，你更有可能會(huì)去購(gòu)買(mǎi)它。如果你能根據(jù)自己的想法定制產(chǎn)品，那會(huì)進(jìn)一步增加購(gòu)買(mǎi)的可能性。這一選擇就結(jié)果來(lái)看非常正確，因?yàn)閷?shí)時(shí)3D和照片級(jí)真實(shí)感渲染使Church's每次購(gòu)買(mǎi)的利潤(rùn)增加了35%！